Stel je voor: je wandelt door de oude binnenstad van Split, slurpt een espresso op een terras en loopt daarna even binnen bij… de Action. Klinkt gek? Niet lang meer. Want jawel, Action breidt uit naar de Balkan. De populaire Nederlandse winkelketen opent binnenkort haar eerste winkels in Kroatië en Slovenië. En dat is groot nieuws. Niet alleen voor expats en toeristen, maar ook voor nieuwsgierige locals én koopjesjagers op doorreis.
De keten, bekend om zijn lage prijzen en verrassende assortiment, ziet in de Balkan niet alleen vakantiegangers, maar ook opkomende consumentenmarkten. En daar spelen ze nu slim op in.
Voor reizigers is dit er eentje om te onthouden. Niet omdat je je vakantie wil doorbrengen in een winkelcentrum, maar omdat het handig is om te weten. Voor een goedkope zonnebrand, een strandhanddoek of een vergeten telefoonlader hoef je straks niet meer op zoek naar een dure toeristenwinkel. Je pakt gewoon een mandje bij de Action.
Lees hieronder wat je kunt verwachten en waarom de uitbreiding van Action naar de Balkan eigenlijk best logisch is.
Waarom Action naar Kroatië en Slovenië uitbreidt
De uitbreiding naar Kroatië en Slovenië is geen op zichzelf staande actie. Het past in de bredere groeistrategie van Action, die momenteel in sneltreinvaart door Europa uitbreidt. In 2024 sloot de Nederlandse discounter het jaar af met maar liefst 2918 winkels in 12 Europese landen. Dit jaar komt daar een forse uitbreiding bij.
Zwitserland werd in april 2025 het 13e land, met winkels in onder andere Bachenbülach (bij Zürich) en Martigny in het Franstalige deel van het land. In de herfst volgt Roemenië, en volgend jaar dus Kroatië en Slovenië. Daarmee komt het aantal landen op 16.
De groeiplannen zijn ambitieus. Action wil in 2025 minstens één winkel per dag openen. Dat zou het totaal van vorig jaar (352 nieuwe filialen) moeten overtreffen. Volgens het bedrijf is de vraag zó groot dat verdere uitbreiding niet alleen wenselijk maar noodzakelijk is.
En de Balkan? Die komt nu in beeld.
Strategische ligging en groeiende vraag
Action is geen onbekende in Europese expansie, en Kroatië en Slovenië passen bovendien perfect in dat plaatje. Beide landen trekken jaarlijks miljoenen toeristen, waaronder veel Nederlanders, en hebben een middenklasse die groeit in aantal én in koopkracht.
Tegelijkertijd speelt er nog iets anders: de inflatie.
In Kroatië, waar sinds begin 2023 de euro wordt gebruikt, zijn de prijzen op veel plekken merkbaar gestegen. Van supermarktartikelen tot horeca, het leven is er in korte tijd flink duurder geworden. Dat voelen niet alleen locals, maar ook toeristen en tijdelijke bewoners. De behoefte aan voordelige alternatieven groeit.
En Action speelt daar met z’n lageprijzenformule en breed assortiment handig op in.
Succes in vergelijkbare markten
Het is geen gok. Action heeft het eerder gedaan. In landen als Polen, Tsjechië en Italië bleek het concept razend populair. Daar groeide de keten in korte tijd uit tot een geliefd adresje voor huishoudspullen, knutselmateriaal en budgetcadeautjes.
Kroatië en Slovenië passen in dezelfde categorie. Opkomende markten, veel vraag naar value-for-money en een consumentenpubliek dat openstaat voor iets nieuws.
Waar komen de eerste Action winkels in Kroatië?
Zoek je binnenkort een Action winkel in Kroatië? De eerste Action filialen in Kroatië worden naar verwachting geopend in drie steden:
- Zagreb – logisch, want de hoofdstad heeft de grootste bevolkingsdichtheid én veel expats.
- Split – toeristisch, levendig en populair onder Nederlanders.
- Rijeka – een strategische havenstad met veel regionale doorstroom.
Deze steden combineren een lokale vraag met een constante stroom toeristen. Slim van Action, want zo kunnen ze inspelen op beide doelgroepen. En laten we eerlijk zijn. Ook jij wilt misschien gewoon even een extra zonnebril scoren voor €2,95 of zonnebrand voor €4,95.
Waar opent Action in Slovenië?
Hoewel de officiële Action winkellocaties in Slovenië nog niet 100% bevestigd zijn, lijken deze kansrijke plekken een logische keuze:
- Ljubljana – als hoofdstad en economisch centrum ligt deze bovenaan de lijst.
- Maribor – tweede stad van het land en populair bij dagjesmensen uit Oostenrijk.
- Celje – strategisch gelegen aan de snelweg tussen Ljubljana en Zagreb.
Wat kun je verwachten van Action in de Balkan?
Voor iedereen die zich afvraagt wat je in de Action in de Balkan kunt kopen. Goed nieuws! Het assortiment blijft grotendeels gelijk. Denk aan:
- Huishoudartikelen: van wasmiddel tot keukenspullen.
- Verzorging: zonnebrand, shampoo, deodorant.
- Snacks & reisartikelen: handig als je iets vergeten bent.
Net als in andere landen waar Action eerder voet aan de grond kreeg, denk aan Italië en Spanje, worden er ook in de Balkan lokale aanpassingen doorgevoerd. Zo zullen etiketten vertaald zijn naar het Kroatisch of Sloveens en worden sommige producten afgestemd op lokale gewoontes en seizoenen.
Conclusie
Voor de nuchtere reiziger die houdt van gemak en een koopje, is de komst van Action naar de Balkan goed nieuws. Niet als hoofdreden om af te reizen – laten we eerlijk zijn – maar wel als praktische extra.
Of je nu in een Airbnb logeert in Ljubljana of met de auto op pad bent in Dalmatië: het is fijn om te weten dat je ook daar terechtkunt voor iets kleins, iets handigs, of iets onverwachts.
Veelgestelde vragen over Action in de Balkan
Veel vragen krijgen we al binnen, logisch ook. Hier vind je de belangrijkste antwoorden overzichtelijk bij elkaar.
Is er nu al een Action in Kroatië of Slovenië?
Nee, op dit moment (juni 2025) zijn er nog geen Action winkels in Kroatië of Slovenië. De verwachting is dat het eerste filiaal in Kroatië begin 2026 de deuren opent, gevolgd door Slovenië later dat jaar.
In welke steden opent Action het eerst?
Ondanks dat er nog geen officiële berichten zijn, lijken in Kroatië Zagreb, Split en Rijeka kansrijk en in Slovenië Ljubljana, Maribor en Celje.
Komen de aanbiedingen overeen met Nederland?
Grotendeels wel. Er is een herkenbaar assortiment en veel wekelijkse aanbiedingen komen terug, soms afgestemd op lokale behoeften.
Worden er Nederlandse producten verkocht in de Balkan?
Sommige wel. Bekende merken uit Nederland zie je terug, maar ook internationale merken en lokale producten maken deel uit van het aanbod.
Zijn er Nederlandse winkels in Kroatië?
Voorlopig is Action de bekendste fysieke winkelketen met Nederlandse roots die daar nu écht voet aan de grond zet.
Wil je op de hoogte blijven van dit soort ontwikkelingen in de Balkan? We verzamelen het voor je op één plek. Bekijk het laatste Balkan nieuws en mis geen update meer. Zo blijf je altijd nét even eerder op de hoogte dan de massa!